丰台区画册设计——体验传播的定义——体验传播，"是什么"？先搞清定义，才"用得对"。画册设计——体验传播的定义，核心有"四个理解"：理解一主体、理解二内容、理解三方式、理解四目的。

理解一：主体——"体验传播，谁在传"

理解体验传播定义的第一点，是"主体"：品牌主体（体验传播由品牌发起）、客户主体（客户是体验主体）、双方主体（品牌与客户共同参与）。理解主体，才"懂体验传播是谁的事"——丰台区体验传播"不是单向的"：品牌设计、客户体验，双方都在。

理解一的体现：品牌（品牌发起）、客户（客户体验）、双方（共同参与）。

理解二：内容——"体验传播，传什么"

理解体验传播定义的第二点，是"内容"：体验内容（传品牌体验内容）、感受内容（传客户感受内容）、价值内容（传品牌价值内容）。理解内容，才"懂体验传播传什么"——丰台区体验传播"传的是体验"：让客户"体验到"品牌，就是"内容"。

睿景文化在体验传播定义上的观点："体验传播，'传的不是话，是感觉'"——感觉传到了，定义才"成立"。

理解三：方式——"体验传播，怎么传"

理解体验传播定义的第三点，是"方式"：体验方式（用体验方式传播）、参与方式（用参与方式传播）、互动方式（用互动方式传播）。理解方式，才"懂体验传播怎么做"——丰台区体验传播"不是靠说"：靠"体验、参与、互动"三种方式。

理解三的体现：体验（体验方式）、参与（参与方式）、互动（互动方式）。

理解四：目的——"体验传播，为什么传"

理解体验传播定义的第四点，是"目的"：认知目的（体验传播为建立认知）、信任目的（体验传播为建立信任）、行动目的（体验传播为推动行动）。理解目的，才"懂体验传播图什么"——丰台区体验传播"最终图转化"：客户体验后"行动"，目的才"达成"。

理解四的体现：认知（建立认知）、信任（建立信任）、行动（推动行动）。

体验传播定义的总结

丰台区画册设计——体验传播的定义，答案是"四个理解"：理解一主体（品牌与客户）、理解二内容（传体验感觉）、理解三方式（体验参与互动）、理解四目的（认知信任行动）。四理解到位，定义才"清楚"。对丰台区企业而言，先懂"体验传播是什么"——四理解都懂，才"用得对"。